פרסומות לדיגיטל

המילה פרסומת בעולמות הטלויזיה המסורתית מתכתבת עם התיאור "הדובדבן שבקצפת"

בפרסומות טלויזיה מושקעים משאבים גדולים

וכל מחלקה מקבלת את מלוא תשומת הלב ונהנית מתקציב לא מבוטל

שברוב המקרים מגיע למאות אלפי שקלים

ולפעמים גם עובר את רף מליון השקלים להפקת פרסומת.

זהו סוג מדיה שנחשב למוגבל לחברות ולתאגידים הגדולים במשק.

בהפקת פרסומות נעזרים בצוות גדול מאוד,

במאי, עוזרי במאי, צלם, עוזר צלם ראשון עוזר צלם שני,

תאורן, עוזרי תאורן, גריפ, עוזרי גריפ, ארט, מחלקת ביוטי, שחקנים, ניצבים ועוד.

פרסומות בדיגיטל מהצד השני, הן נגזרת בנראות והתייחסות כמו בעולם הפרסומות "האמיתי" (Look & feel)

אבל מתוקצבות בהרבה פחות אפסים בטבלת האקסל 😊

כשאנחנו ניגשים להפיק פרסומת בדיגיטל, אנחנו יושבים בראש ובראשונה עם הלקוח, ומנסים להגיע לפיצוח קריאיטיבי שייתן בוסט להכרת המוצר או השירות של הלקוח.

עכשיו בואו נדבר על זה רגע,

יש לא מעט חברות שיווק בדיגיטל שלקחו מילים חשובות מאוד והפכו אותן למילים מכובסות שהערך שלהן נשחק, מילים כמו "אסטרטגיה", "מיתוג", "קריאייטיב", "איפיון", "מסרים" כל אלה מילות מפתח להצלחת שיווק העסק אבל…לא כל החברות באמת מבינות איך עושים את כל אלה נכון.

אנחנו לא מתיימרים להוביל מהלכים נגד חברות שיווק בדיגיטל, חלילה, אנחנו בעד שלקוח באמת יקבל אנשי מקצוע שבמשך שנים חיו אסטרטגיה, מיתוג, הבנה של צרכי הלקוח והחדרת המסרים בדרך הכי נכונה ותורה למידותיו וחופפות קונטקסט.

אבל אם נגיע לשורה התחתונה?

נסכם שהמילה קריאייטיב היא המפתח להכל.

כשיש קריאייטיב טוב חזק וחכם, קל יותר להפיק משהו מהנה וכזה שישאיר את הצופה עם זכרון חיובי מהמוצר או השירות.

 ואיפה אנחנו מתחברים ללקוח שהבין שהוא רוצה פרסומת לעסק שלו?

ישנם 2 שלבים:

1. מקבלים בריף ממשרדי הפרסום, לפעמים משרד הפרסום כבר מגיע עם קריאייטיב מוכן ואנחנו נדרשים להפיק טכנית את הפרסומת עד לקבל מוצר סופי.

     ומה קורה כשאין משרד פרסום אתם שואלים? זה מספר 2.

2. לא לדאוג פה אנחנו על ההפקה A-Z או כמו שהרבה אוהבים להגדיר "One Stop Shop" 

מה זה אומר?

תחקיר ראשוני כדי להכיר את העסק ומה בעצם מטרת הפרסומת, מה המסר העיקרי ומי קהל היעד.

נבדוק מי המתחרים ונראה איך אפשר לחשוב על דרך חכמה שתתפוס את תשומת הלב.

משם לכתיבת תסריט, ושעל פיו מתחילים לתפור את כל ההפקה, אם צריך לוקיישן מצטלם, אולי אולפן? שחקני צריך? קריין? בוחרים ציוד צילום, עדשות, תאורה, סאונד, גריפ, אם יש הרבה טקסט אז גם פרומפטר, הכל כדי שיהיה נח לייצר את הדבר הכי טוב בשביל העסק שלך.

אחרי שסיימנו את שלב ההפקה בפועל מגיעים לשלב הפוסט פרודקשן בו חומר הגלם הופך לויז'ן שלכם, רק באופן מוחשי.

מקצים משמרות עריכת אופליין כדי ליצור את מבנה הסרט, כשלאחר מכן מתחילים במלאכת האונליין, טיפול בכותרות, צבעוניות, אפקטים במידת הצורך, מיקס סאונד ועוד.

ומכאן המחמאות מהלקוחות שלכם, וזה כבר שלכם.